יחסי ציבור וקידום

אוצר תרבות הוא בבסיסו משרד יחסי ציבור בתחום התרבות, החינוך והפנאי. 
אנחנו אמונים על יצירת תדמית חיובית ללקוחות שלנו בקרב קהלי היעד ועל "הסרת התנגדויות" לפעילותם. 
יחסי ציבור "ממלאים את הריק" נותנים לתקשורת מידע, כך שהיא לא תחפש בעצמה על מה לכתוב. 
אנחנו מחליטים, בשיתוף לקוחותינו, איזו תדמית להציג, באלו פרטים לעניין את התקשורת ועוד. 
האייטמים שלנו מצטיינים בכך שהם תמיד מציגים צד מקצועי ונועדו לקדם "מכירות" ולא סתם למלא עמודים בעיתון. 
כשאדם מחליט להיחשף בפן "הצהוב" של חייו, זוהי בחירה שלו והחומרים מן הסתם הוצעו לעיתונות. 
ייתכן שזוהי "ליטרת בשר" שצריך לשלם כדי לקבל כתבה במוסף סופשבוע פופולארי, אך יש הרבה מאוד דרכים
להיחשף מבלי לעשות זאת. 
מעבר ליחסי הציבור, אנו עוסקים גם בקידום. מה זה אומר? 
* אם יש צורך ביצירת "מוצר" כדי להתחיל בפעולות יחסי ציבור -לרוב יהיה מדובר במופע או אירוע- נייעץ כיצד לעשות זאת. 
* מעבר להודעות לעיתונות : ייעוץ בהכנת חומרי קידום כמו פלאיירים, הצעות לקניינים. 
* הפצה לקהלי יעד נוספים כגון חובבי תרבות, קנייני תרבות, ועדי עובדים, בלוגים ופורומים, רשתות חברתיות. 
* יצירת קשרים חדשים ופתיחת דלתות.  
נשמח לעזור לכם ולקדם אתכם ואת תדמיתכם 
התקשרו ליהודה קורן 052-3350928 


הנה כמה תשובות לשאלות שכיחות בנושא יחסי ציבור 

האם יחסי ציבור פותרות את האמן מלעשות יחסי ציבור בעצמו? 
כמובן שלא. כל אדם צריך להקפיד על יחסי ציבור טובים ועל התנהגות ללא רבב עם הסביבה. 
ככל שיתקדם, יהיה מי שימתין לנפילתו, ואז כל אותן חריקות שאולי סולחים לאמן שובר קופות, תיספרנה לו. 
הטרדה מינית היא דוגמא אחת מיני רבות לכך ש"לא לעולם חוסן" ושגם הכוכב הגדול ביותר, נבדק על ידי הציבור.  גם איש יחסי הציבור הטוב ביותר לא יוכל לעזור לאורך זמן למוצר גרוע או לאמן, שלא יודע איך להתנהג. 

האם אני יכול לעשות יחסי ציבור בעצמי? 
כמובן. אנחנו גם יכולים לתפור לעצמנו בגדים, לאפות לבד את הלחם, אפשר ללמוד את הדרך ולעשות אותה לבד.  
היתרון של איש יחסי הציבור הוא בכך שהוא נמצא על קווי התקשורת של עיתונאים ואח"מים, והם כל הזמן מתחלפים.... 
איש יחסי ציבור יקצר את הדרך להכרה, הוא יודע איך לדבר עם אנשי תקשורת , הוא יודע מה הם צריכים. 
כמובן שהלקוח צריך לסייע בהכרת החומרים שלו, כי הוא מכיר אותם ואת עצמו יותר מאיש המקצוע.  

האם אני צריך יחסי ציבור כל הזמן? 
בעיקרון כן, רצוי מאוד לא להיעלם לתקשורת מצד שני לא ליצור עודף של תקשורת. צריך למצוא את המשחק בין "אייטם מעניין" לבין "אייטם מעצבן". 
אבל מי שנעלם וחוזר כ"קאמבק" כבר נחשב סוג ב'. עדיף ליצור תדמית של "נמצא שם תמיד". 
מוסד רצוי שיחזיק איש יח"צ כל הזמן. אמנים עצמאים צריכים לקדם כל אלבום חדש, מופע חדש (לאורך 6-8 חודשים לפחות). 
ואם האמן מחדש כל הזמן - וזה הרצוי, כן. יחסי ציבור צריכים להיות חלק מההוצאה השוטפת.  

מתי יחסי ציבור למוצר חדש יתבטאו בקופה? 
כמה זמן לוקח לכם עד שאתם מחליטים לנסות דבר חדש? 
אנשים הם שונים ויש להם "שהיית תקשורת" פסק זמן בין הרגע בו שמעו על הרעיון והוא מצא חן ביניהם, עד אשר הם מגיבים בפועל. ככל שהמוצר פחות מוכר (ולא מדובר במוצר חדש של שטראוס, אלא מוצר חדש לגמרי). כך לוקח זמן עד שנוטלים את הסיכון. 
כל מוצר חדש שנחשף לשוק עובר תהליך עד אשר עיתונאים מוכנים להתייחס אליו, בעיקר אם יש אחרים כמוהו. 
פה יש להיזהר ולא ללכת על "צהוב" למכור סיפור סנסציוני שישיג כתבה, אבל לא ימכור את המוצר. באמונה שלנו, יש להתמיד ביצירתיות לפנות אל העיתונות. התדמית שנוצרת בעיתונות חייבת להיות מלווה בשיווק: לדאוג שהמוצר יופץ למקומות בהם ניתן לרכוש אותו, לדאוג למידע שיווקי על המוצר (פליירים, פוסטרים), לפרסום. יחסי ציבור נחשבים אמינים יותר מפרסום בעיני הציבור. צריך לטפח את יחסי הציבור מפה לאוזן. בודאות אפשר להגיד שהזמן למדוד בקופה הצלחה של יחסי ציבור (אם לא הורדנו בשקלול פרמטרים אחרים) היא שנה מיום התחלת הקשר. בתחום המופעים אנו ממליצים על חצי שנה של יחסי ציבור לפחות. 

מהו בדיוק ההבדל בין פרסום, שיווק, יחסי ציבור ומכירות ? 
בפרסום אנו קונים שטח בעיתון ואחראים לגמרי לתוכן שלו. כך "יהודים אוהבי ישוע" יכולים לפרסם בעיתון מעריב, מבלי שעיתון מעריב יראה בכך תמיכה. 
שיווק היא הדרך בה מוצר מגיע ומוצג לקהלי היעד. האריזה של המוצר, היא שיווק. גם האולם בו נבחר להופיע, גם התמחור.
כאשר מדפיסים פוסטרים ופליירים ומפזרים אותם לקהלי יעד, זהו שיווק.מבצעים של מוצרים מסוימים בסופר- זהו שיווק. 
יחסי הציבור היא הדרך בה יוצרים דעה חיובית על מוצר, מבלי שהגורם לדעה החיובית ברור, כלומר גורמים לכך שאנשים אחרים ידברו דברים טובים, שעיתונאים יכתבו דברים טובים, שיהיה באזז חיובי סביב מוצר. אי אפשר לוותר על אף אחד מהשלושה, אם רוצים באמת להצליח. 

הרשמה לניוזלטר אירועים

מייל
שם פרטי
שם משפחה

אירועים קרובים

FacebookYoutube